Si vous avez investi en publicité Google Ads dans le but de booster votre référencement SEA mais que votre stratégie marketing ne semble pas efficace, c’est probablement en raison de votre score qualité. En effet, un score qualité faible signifie que votre annonce n’est pas pertinente et n’intéresse pas les utilisateurs. La publicité sur Google fait partie de ces stratégies marketing payantes qui consistent à faire connaitre son entreprise, ses services ou ses produits. La campagne Google Ads n’est pas seulement payante mais elle coûte chère. Et si vous avez engagé une somme conséquente pour une stratégie peu efficace, forcément vous vous demandez : quelle serait la meilleure démarche à suivre ?
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Pourquoi ma publicité Google Ads n’a pas fonctionné ?
Une publicité Google Ads ne donne pas les résultats escomptés tant que votre score qualité est faible, soit inférieur ou égal à 6. Celui-ci doit obtenir une note supérieure ou égale 7, sur une échelle de 1 à 10, le 10 étant la meilleure note.
La publicité Google Ads est une technique de référencement SEA payante qui permet de positionner une annonce dans les premiers résultats de recherche de Google. Il s’agit d’un système d’enchères sur les mots-clés qui classera les liens sponsorisés dans le meilleur positionnement, au dessus même des sites optimisés en référencement naturel en fonction de son score qualité ou QS (Quality Score).
Sachez qu’une agence de marketing, spécialisée en audit de performance digitale peut vous aider à identifier les facteurs de blocage empêchant votre annonce de réussir et à améliorer votre score qualité. Pour en savoir plus, cliquez ici.
Voici les critères qui déterminent le Score Qualité
Il est important que vos annonces répondent au besoin du marché pour que celles-ci intéressent les clients et les incitent à agir en répondant à votre appel à l’action en fonction de votre objectif. Pour ce faire, veillez à ce que votre annonce soit précise. Ne vous contenter pas d’une approximation dans la formulation et la rédaction de votre offre. Cela ne peut que baisser le taux de clic sur votre campagne et ne transformera pas les visites en actions.
Le Score Qualité est déterminé par la combinaison de plusieurs critères de performance dont entre autres :
- la pertinence de l’annonce
- un bon ciblage de mots-clés
- un ciblage d’audience
- la qualité de votre page de destination
Améliorez votre Score Qualité pour réussir votre campagne Google Ads
Google a constaté que les annonceurs ont tendance à négliger le score qualité quand ils conçoivent leurs campagnes Google Ads. Pourtant, cette partie est d’une importance capitale, plus que le montant de leurs enchères. Il faut savoir que pour positionner une annonce Google Ads, l’annonceur doit fixer le coût par clic maximum ou CPC Max de son offre de services ou de produits. Ensuite, pour déterminer le positionnement de l’annonce, Google multiplie le CPC Max fixé au préalable par l’annonceur par le score qualité qu’il a obtenu par rapport à la pertinence de l’offre. Ce qui veut dire que le positionnement d’une publicité Google Ads dépend en grande partie du Score Qualité.
Par ailleurs, avant de choisir le type de campagne, l’annonceur doit déterminer la raison pour laquelle il a décidé d’investir dans cette annonce. Notons que chaque type de campagne doit correspondre à un objectif précis. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir davantage vos produits pour développer votre chiffre d’affaire, la campagne Shopping est la mieux adaptée à votre objectif. Ce type de campagne devrait être différent si vous souhaitez collecter des leads ou améliorer votre notoriété en ligne. Tous ces paramètres donnent des précisions cruciales qui permettront d’améliorer la qualité de votre annonce.
Comment faire pour réussir une publicité Google Ads ?
Pour réussir sa campagne Google Ads, il existe de nombreux paramètres à prendre en compte tels que le réseau, la langue utilisée, le ciblage des zones géographiques, la mise en place d’un plan d’action efficace et d’une stratégie d’enchère bien réfléchie sans oublier de programmation d’un calendrier de diffusion à un moment stratégique, etc…
Investir dans une publicité Google Ads est une bonne stratégie marketing permettant de se faire connaitre en ligne et de générer de la visibilité, mais encore faut-il être capable de bien gérer sa campagne pour que celle-ci soit rentable. En effet, lancer une Google Ads demande beaucoup d’engagement personnel régulier pour assurer une optimisation constante et réaliser le travail de suivis tels que suivre l’évolution des enchères, suivre le positionnement des concurrences, ajuster sa stratégie en fonction des tendances du marché, etc…
Face à une telle quantité d’informations à gérer de manière efficace, il vous est recommandé de faire appel à une agence de marketing spécialisée dans l’audit de performance digitale et dans la gestion des campagnes Google Ads. Pour vous aider à rentabiliser votre investissement, n’hésitez pas à nous contacter.
